“湘超”2025赛季年前刚刚扫尾，2026年已是“撺拳拢袖”——为止1月11日，湖南14市州均已发布球队招募令。从昨年举办的“湘超”联赛后果来看，不管是赛事本人，照旧其溢出效应，均顺利完结了“破圈”。泰斗数据透露：2025年“湘超”蛊惑现场不雅赛总东说念主次241.35万，带动全省文旅全域滥用136.79亿元。这张详实的收货单，毅然越过了体育赛事的畛域体育赛事直播，成为现实“以赛兴城”的典型样本。

近日，来自寰宇的序论经济学、文化产业、新闻传播领域的高校人人学者，共同解码了“湘超”以赛兴城的“流量逻辑”与“留量奢睿”，探讨其从拉动滥用到赋能文化、从短期火爆到可不时发展的内在机理，以及怎样络续保持热度、怎样放大与升级其对于滥用与经济的拉动作用等。

拉动区域滥用

从“流量型经济”迈向“留存型经济”

记者：有报说念说起，“苏超构建的是一个高频次、高黏性、强包摄感的滥用场景”；也有东说念主说，“‘湘超’踢的不是球，是一门‘搭子经济学’。”在扩大内需的大布景下，您觉得“湘超”对于拉动滥用的价值安在？还不错怎样升级？

邓曙光：“湘超”通过“地缘”属性，把球场变成了一个普遍的外交容器，构建了一个“高情感浓度的文旅滥用新场景”，通过“搭子经济学”重构了外交相接，将单纯的“看球”滚动为“看球+夜宵+文旅”的复合滥用链条。其带动滥用增长的数据，考证了体育赛事行动“流量进口”，能灵验激活住宿、餐饮、交通等关联产业的“乘数效应”。

伸开剩余85%

在扩大内需的大布景下，“湘超”要完结价值升级，必须完成从“流量型经济”向“留存型经济”的改换，长远场景的构筑才智。

一是鼓励“数字实体化”场景协调。现在的滥用场景主要采集在物理空间。改日应引入AR/VR和东说念主工智能等时刻，完结数智化赋能，打造“数字湘超”。举例，开荒基于地舆位置的“城市寻宝”游戏，将球场临近的商家、景点设为打卡点，球迷通过手机APP参与互动可得到电子滥用券，不仅能延迟滥用链条，还能千里淀高价值的用户数据，为精确营销提供撑持。

二是构建“全时段”体育生存详细体。针对赛后场馆闲置问题，应鉴戒“第三空间”理念，将通顺场临近打造为长久性的“湘超文化街区”。引入当地特质品牌，树立“湘超旗舰店”或“足球博物馆”，让非比赛日的阵势依然成为市民闲散、外交的中心，使“湘超”成为湖南名优特产的常态化展示窗口。

三是长远“微度假”产物体系。与旅行社、栈房集团深度互助，推出“湘超周末”定制游产物。将球票与高铁票、景区门票、高端民宿打包，想象“看球+泡温泉”“看球+游岳麓书院”等2～3天的深度游澄莹，将单纯的不雅赛客流滚动为高净值的过夜旅客流，进一步挖掘“过夜经济”的红利。

保持赛事热度

构建越过赛事周期的内容生态

记者：球迷对足球的爱好是一种交汇着情感托付、社群招供、精神共鸣与文化攀附的复杂情感共同体，这是一种更高层级、更内化的滥用动机。“湘超”的一张球票，蛊惑不少市民走披缁门，撬动了出行、餐饮、旅游等多个关联行业，更是有着“乘数效应”。求教，您觉得，在本年“湘超”扫尾后的歇赛期，政府、城市及市集该怎样络续保持“湘超”的热度，怎样挖掘热度及流量之后的价值？

邓曙光：体育赛事具有显赫的周期性，“歇赛期”每每靠近着严防力的断崖式着落和情感能量的耗散，即所谓的“空场效应”。要保持“湘超”热度，必须构建一套越过单一赛事周期的内容生态系统，从“赛事运营”转向“情感共同体运营”，将“顷刻的狂欢”滚动为“历久的奉陪”。

内容产业化，用故事填补空缺。休赛期是内容坐蓐的黄金窗口期。首部“湘超”主题微短剧《我执政球场当门神》如故在永州开机了，这等于一个极好的开动。政府和市集主体应该搭伙起来，挖掘像“外卖小哥球王”“六旬老帅”这么简直切故事，筹划《“湘超”少年》等养殖综艺，通过短视频、记载片、微短剧的体式不时输出，让人人在莫得比赛的日子里，依然能被“湘超”的精神所打动。

社群组织化，维系“强相接”。“搭子”关系每每是弱相接。休赛期应努力于将这些松散的原子化个体，固化为有组织的社群。比如开展“湘超进校园”“球迷电竞叛逆赛”“社区友谊赛”等行径。

在流量保持的基础上，怎样进一步挖掘价值？

第一，品牌联名的常态化。赛事扫尾了，但品牌不应离场。期骗休赛期，鼓励“湘超”IP与湖南原土制造业、快消品的深度联名。举例，推出“湘超版”茶颜悦色临近、零食大礼包或联名通顺装备。让“湘超”元素渗入进市民的正常生存用品中，完结“垂手而得”的品牌奉陪。

第二，数据金钱的运营。流程一个赛季的集会，运营方掌持了数百万不雅众的购票数据、滥用偏好和出行轨迹。休赛期应期骗大数据时刻对这些信息进行清洗和分析，构建精确的用户画像。这不仅能为下一赛季的招商引资提供数据撑持，还能为城市料理者提供对于城市东说念主口流动与滥用趋势的可贵有筹算依据。

第三，东说念主才孵化与青训体系。休赛期是深耕青训的最好时机。期骗“湘超”的热度，与中小学互助开展“湘超进校园”行径，邀请明星球员担任校外指示员。

刘国强：这类行径的主导者是政府，文旅和体育等部门领先要不休对“湘超”有新的筹划想象，协调好种种媒体平台、买卖机构和地方政府的关系，酿成协力。

政府和摆布方要酿成标准完善的利益分派机制，既保险行径方应有的权力，又能通过“出圈”效应产生更多商机，从而蛊惑更多的买卖主体参与，酿成多方共赢后果。

政府行动主导者要把重心放在行径改换和协调主体关系上，保持并陶冶流量和热度，将买卖价值的开荒交给市集，种种参与主体自有其创造力。

赋能文化确立

让更多东说念主“因一场球，爱上一座城”

记者：凡是比赛，即有胜负。但也有东说念主觉得，“湘超”这么的赛事，其价值早已越过胜负。“以赛兴城”才是其中枢驱能源。通过地域IP的创设与强化，赛事与传播的双向赋能等，既塑造了城市精神、增进了文化招供，也修养了闲雅新风，以至引发出茁壮的文化创造力。

求教，您是否定同“湘超”在改换城市文化上的上述真谛？马虎说，“湘超”的火爆出圈极度产生的跨界连锁效应，为新时间城市文化确立提供了哪些启示？

王朝日：我招供“湘超”在增强市民包摄感、增进文化招供以及改换城市文化上的真谛。“湘超”的火爆“出圈”极度产生的跨界连锁效应，为新时间城市文化确立提供了多方面启示。

其一，体育赛事提供的款式价值不错极地面赋能城市文化确立。行动一场大规模且不时时辰长的足球比赛，“湘超”早已越过体育竞技的畛域，上涨到一种文化表象，成为一种协调比赛、扮演、文娱、约会等多种功能的“嘉年华”。当不雅众齐感到比赛跟我方的荣誉联系时，一个城市的凝华力就被大大引发。

其二，精彩的“湘超”蛊惑了大批爱球懂球的球迷，马虎自便看喧阗的男女老幼，为赛事大喊壮胆并保驾护航。这种全民参与和坎坷同欲增强了地域文化的向心力，也为城市文化确立提供了很好的表率。

再者，“湘超”内容上酿成了“一市一品”的城市间体育及文化联动，也让“因一场球，爱上一座城”成为共鸣。这其实探索出一个所在，即城市文化确立应藏身地域特质，以体育赛事等行径为纽带，买通体裁旅商展畛域，构建政府指示、市集运作、社会参与的可不时发展机制。

强化议题树立

增强“玩梗”传播力及蛊惑力

记者：基于“湘超”的草根属性及相对自便性，加之收罗及赛场上挑升不测地玩梗，每每引发“泼天的流量”。有东说念主觉得，“‘湘超’的破圈是线高尚量与线下增量的共赢范本”。弗成否定，高质料的传播对于助热赛事、保持热度以及不休增流较为舛误。那么，怎样从传播学表面来诠释这种正向轮回，怎样不才一个赛季更好地让“湘超”不时“出圈”？

刘国强：序论化时间，线上与线下传播每每会通，很难截然诀别。“出圈”的爆款齐是种种序论扫数下场产生的访佛效应，参与主体亦然多元的，“湘超”不再是传统的体育赛事，而是具有极强传播典礼感的集体狂欢。

“湘超”的破圈并不奇怪，领先，更早时候贵州举办的“村超”爆红，产生了较着的示范效应，使这种由政府主导的“民间化”人人赛事酿成了基本的、可供鉴戒的运作模式，它融竞技与文娱为一体，兼具极好的地方文旅宣传后果与买卖价值。

其次，“苏超”“渝超”等同类行径的兴起，使这类行径产生了极强的竞争性，同期，这类行径所融入的地方性标记和“玩梗”，引发了地方寰球对腹地行径的热烈招供感。

下一赛季，“湘超”不时“出圈”是不错预期的，因为这类行径如故产生了类型化的文本效应，人人参与热度尚无衰减迹象，但还需借助弘扬的湖南媒膂力量，增强传播力。同期也需在行径体式上有所改换，增强“湘超”的可辨析度，既快活人人对这一行径的“期待视线”，又能产生新的体验和感受。

王朝日：“湘超”的顺利不是无意，其传播模式为“以草根叙事为内核，以场景互动为载体，以梗文化为裂变引擎”。要念念不才一个赛季更好地让“湘超”不时“出圈”，从传播学的角度来看，提议在以下方面络续改换和发力。

领先，以不休刷新、有创意的议题树立不时蛊惑球迷与等闲寰球的严防力。从传播学里的使用与快活表面来看，“湘超”的传播精确击中了人人的情感需求、参与需求及文化需求这三类中枢需求。改日不妨在鉴戒“苏超”“赣超”等基础上，络续引申议题引颈和更新，不休打造热点话题，包括良性互动和友好叛逆性的一样。

再者，“湘超”完好完结了线上线下两个场景的协同赋能，是场景传播表面的最好现实。新的赛季，提议不休改换场景，并通过“足球+”“体育+”等激活“第二现场”“票根经济”，化赛事流量为滥用能量，酿成“赛事带动滥用、滥用促进产业、产业反哺赛事”的良性轮回。

人人柬帖

刘国强，四川番邦语大学新闻传播学院院长、素养、博导

王朝日，上海对外经贸大学文化创意产业推敲院院长、素养

邓曙光，湖南大学新闻与传播学院副院长、素养、博导

起原｜长沙晚报

剪辑｜秦蓁体育赛事直播

发布于：北京市