证券时报记者 吴志体育集锦

巴黎奥运会正在火热进行中。行为寰球范畴最大的抽象性体育嘉会，奥运会不仅是领路员比拼的赛场，亦然各大企业展示家具和品牌实力的良机。在往届奥运会上，很多企业都会干涉重金，以求在赛场表里占据“方寸之地”。

连年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可看法变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级赞助商（即寰球配联合伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与厚味可乐都集赞助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方赞助商，更多的品牌将眼神放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌都援助了一支或多支国度队。还有一些企业“匠心独具”，如本届奥运会，匹克体育就援助了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯好奇，中枢原因是奥运赛场是一个实在的“寰球舞台”。行为寰球体育嘉会，奥运会面向寰球统共国度与地区，遮掩寰球简直统共蹙迫体育技俩。奥运会的转播面向寰球，一届奥运会的不雅众雷同可达数十亿，简直莫得任何其他体育比赛的受众领域能与奥运会失色。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的家具或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。念念在寰球“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

连年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的寰球热点赛事越来越受到国内企业好奇。在巴黎奥运会不久前遏抑的2024年欧洲杯即是典型的例子，13家官方寰球赞助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪等。就在8年前的法国欧洲杯上，还唯有海信一家中国企业赞助。

一场大赛的干涉，巧合立竿见影带来雄壮销量。但奥运会、全国杯、欧洲杯这么的嘉会，果然不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电的握行来看，从2016年到2023年，公司的国外售售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，结尾了作念“寰球贸易”。海信的国外收入中，泰西等熟识阛阓占比罕见一半，赛事营销功弗成没。

本届奥运会上，大都国内企业也把贸易作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机，你可能和会过中集集团的登机桥登机；在法国最大的领路场法兰西领路场看比赛体育集锦，你可能会看到洲明科技供应的LED表露结尾；在巴黎的奥运官方商店里购买的祥瑞物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业坐蓐。借“奥运之船”，将来我国或者会产生更多作念“寰球贸易”的企业。